رویکرد تبلیغی و ترویجی آستان قدس رضوی در حوزه هنر و فرهنگ دیگر محدود به برگزاری برنامه‌های کلیشه‌ای سابق و برپایی نمایشگاه‌های مرسوم نیست.
یک نگاه جدید در حال اجراست که هدف آن ایجاد «جریان محتوایی دائمی و فعال» است تا هر توقف و هر مسیر عبور زائر در حریم قدسی امام رضا (ع)، به یک فرصت برای تبلیغ دین، ترویج معارف و تأمل و غنای روحی تبدیل شود. این نگاه و استراتژی بر خلق محتوای هنری و معارفی در قالب تولیدات متنوع استوار است.