دهه اول ماه محرم، ایام اربعین حسینی و دهه پایانی ماه صفر اوج میزبانی مشهد مقدس از زائران حرم مطهر امام رضا است؛ ایامی که میلیون‌ها عاشق اهلبیت از سراسر کشور و حتی خارج از ایران به مشهد سفر می‌کنند. آستان قدس رضوی با برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از ظرفیت‌های متنوع تبلیغاتی و ارتباطی در این ایام تلاش کرد فضایی آگاهانه، منظم و همراه با ارتباط مستقیم با زائران ایجاد کند.
پیام‌های فرهنگی و معارفی بر در و دیوار شهر
همزمان با دهه پایانی ماه صفر در بخش تبلیغات محیطی، آستان قدس رضوی با نصب ۱۴۸ مورد تبلیغات محیطی اختصاصی شامل رول‌آپ، دیوارنگاره، بیلبورد و سازه‌های شهری، پیام‌های فرهنگی و معارفی ویژه این ایام را در نقاط مهم حرم و مسیرهای منتهی به حرم مطهر به نمایش گذاشت. این تبلیغات هویت بصری یکپارچه‌ای برای مناسبت‌های دهه پایانی صفر ایجاد کرد. با همکاری شهرداری‌های مشهد و تهران، تبلیغات محیطی گسترده‌تری در سطح شهرها به اجرا درآمد. این طرح شامل ۹۱۵ سازه تبلیغاتی مشارکتی بود که در مجموع ۷۷ هزار و ۳۹۰ مترمربع فضای تبلیغاتی را در بر گرفت. این همکاری گسترده میان نهادها، جلوه‌ای از همافزایی ملی در ترویج فرهنگ رضوی و اطلاع‌رسانی برنامه‌ها بود. در این ایام ۱۰۶ آیتم اطلاع‌رسانی شامل تیزر، کلیپ و محتوای ویدئویی برای نمایش در تلویزیون‌های شهری، شبکه‌های تلویزیونی و رسانه‌های دیجیتال تولید شد؛ این آیتم‌ها نقش مؤثری در هدایت زائران، اطلاع‌رسانی خدمات و ارتقای تجربه حضور در حرم ایفا کردند.